Er REKO-ringen et fellesprosjekt?

REKO-ringen er ei grasrotstyrt rørelse. Det er frivillige administratorer som har ansvaret for at ringen går rundt og produsentene blir med som det selv passer dem. I løpet av tiden jeg har vært prosjektleder for REKO-ringen har jeg fått sett et bredt spenn av driftsmetoder for å få salgskanalen til å gå rundt. Det har gitt meg innsikt i hva som ser ut til å fungere og hva som ikke fungerer så bra. Ut ifra det jeg har sett virker det som at det er en ting som gjør at REKO-ringen går bedre: samarbeid. I de ringene der administratorene og produsentene samarbeider godt, ser det ut til å være flere produsenter og flere kunder.

REKO-ringen Nittedal

Under korona opplevde REKO-ringen et skikkelig oppsving. Mange produsenter som vanligvis leverte til restauranter og andre serveringssteder ble med på REKO, for å berge seg selv. Samtidig hadde folk få attraksjoner å bruke pengene på, og det strømmet derfor til ekstra mange kunder på REKO-ringer, men fra 2021 snudde det. Hva som forsvant først, produsentene eller kundene, det vet jeg ikke, men i løpet av 2021 var det mange ringer som mistet både produsenter og kunder.

 Kanskje det var kundene som fikk andre ting å bruke pengene sine på, og deretter forsvant produsentene, fordi det ikke lengre lønnet seg å kjøre 140 km t/r for å selge to pakker kjøttdeig og en entrecôte? Kanskje det var her den negative spiralen startet? Færre kunder, ga færre produsenter, som ga færre innlegg på Facebook, som igjen førte til mindre organisk spredning. På toppen av dette har en endring i Facebooks-algoritmer gjort det enda vanskeligere å nå ut til å kunder uten å betale for annonsering. Resultat ble uansett mindre salg.

Er dette helt utenfor vår kontroll eller kan ringene snu denne utviklingen? Og hvordan kan det eventuelt gjøres? Tilbake til der jeg startet, så tror jeg at et godt samarbeid mellom produsenter og administratorer er helt nødvendig. For REKO-ringen er et fellesprosjekt. Vi må jobbe sammen for at det skal fungere, både produsenter og administratorer.

Men en ting er sikkert, det må starte med produsentene. Produsentene kommer først og deretter kommer kundene. Det betyr at når noen produsenter dropper å komme på utlevering, fordi de ikke selger nok, så starter trolig en negativ spiral, der resultatet er færre kunder, for alle produsentene. Så hva kan du gjøre for å bidra? Kanskje selger du på REKO-ringen allerede? Eller kanskje du har produkter du kan selge på REKO-ringen?

Kanskje kan oppskriften på å «restarte» REKO-ringen være at man samler inn produsenter i mange ulike produktgrupper, slik at man er sikker på at man på hver utlevering har et bredt utvalg. For vi vet at et bredt utvalg av produkter trekker kunder. Det betyr at kanskje noen produsenter må møte opp flere ganger uten å få noe særlig solgt, men er det bærekraftig i lengden? Mitt inntrykk er at dette fungerer bra i flere ringer, men det krever god styring av administratorene.

Det er spennende å diskutere hvilket ansvar produsentene har for at REKO-ringen går bra. Siden REKO-ringen er gratis å bruke, så kanskje man «betaler» i form av ekstra innsats, for å sikre at REKO-ringen har et bredt utvalg, selv om man selv ikke selger like bra hver gang. Er vi nødt til å tenke nytt om REKO-ringen, der alle produsentene sammen sørger for at REKO-ringen går rundt?

 Kanskje er nøkkelen at det trengs flere produsenter i REKO-ringen? Jeg tror mange tenker at hvis det kommer flere produsenter inn, særlig med de samme produktene, så vil hver og en produsent selge dårlig. Og i mange tilfeller er det sant, mens i andre tilfeller, så vil flere produsenter gi større utvalg og dermed flere kunder. Erfaring viser at noen produsenter, som f. eks de med fiskeprodukter, trekker mange kunder, som drypper ned på de andre produsentene.

 Det er vanskelig å gi generelle råd for alle REKO-ringene i Norge, men for mange ringer, så er det i dag for få produsenter eller for dårlig utvalg. Kanskje finnes det bønder eller andre produsenter i ditt nærområde, som ikke er med på REKO. Kanskje er du en bonde med produkter du kunne solgt på REKO-ringen? Kanskje er du en hobbybonde eller deltidsbonde som har noen produkter du kunne bidratt med? Ta gjerne kontakt med din lokale REKO-ring for å høre hvilke produkter de trenger, alle REKO-ringene i Norge finner du på www.rekonorge.no